如何為應用程式命名：實用流程
要為應用程式命名，先決定你想要哪種名稱（描述性、暗示性、虛構或複合），生成一份長名單，再縮減為易於讀出、拼寫和記住的短名單，然後在確定之前，檢查每個入圍名稱的商標、可用網域及社交帳號。好的名稱要有辨識度，而且容易分享；它不必解釋產品的所有功能。
命名看似永久，因此會令人覺得很重要。實際上，名稱的重要性不及產品本身 —— 但一個令人混淆、難以拼寫或有法律風險的名稱，會每天都為你帶來成本。
好的應用程式名稱的特點
| 特質 | 為何重要 | 簡易測試 |
|---|---|---|
| 易於讀出 | 人們會口頭向別人推薦應用程式 | 在電話中讀出它，對方能否打出來？ |
| 易於拼寫 | 拼錯會令訪客流失到其他網站 | 大多數人聽過一次後，能否正確拼寫？ |
| 有辨識度 | 能突出，也較容易受保護 | 搜尋時會出現很多相似的名稱嗎？ |
| 符合受眾 | 設定語氣的期望 | 你的目標客戶會認真看待它嗎？ |
| 有成長空間 | 產品會改變 | 如果增加功能或拓展市場，名稱是否仍然適合？ |
| 沒有不良含義 | 在其他語言或俚語中引起尷尬 | 在你市場的主要語言中檢查 |
四種名稱類型
描述性
直接說明它的功能，例如 InvoiceTracker、MealPlanner Pro。一看即明，也有助別人找到你。缺點是：描述性名稱難以註冊為商標，而且類似的名稱很多。
暗示性
在不明說的情況下暗示好處 —— 一個真實的字，以新的語境賦予相關的含義。通常能在清晰與有辨識度之間取得良好平衡。
虛構
一個創造出來的字。非常有辨識度，通常也較容易受保護，並且較有機會找到可用的網域。代價是初期它沒有意義，因此你的標題及行銷必須解釋產品。
複合
把兩個字合併，或在一個字上加上前綴或後綴。這種命名方式靈活，在軟件中很常見。注意兩個字相接處可能出現的笨拙字母組合，以及小寫時難以閱讀的名稱。
第一步：撰寫命名簡介
在生成名稱之前，先寫下：
- 應用程式做什麼，用一句話說明。
- 為誰而做，以及他們的說話方式。
- 你想要的感覺：嚴謹、親切、高端，或俏皮。
- 你喜歡的名稱（來自任何行業）及喜歡的原因。
- 限制：長度、語言、必須避免的字詞、競爭對手的名稱。
這樣可以避免你憑一時心情選擇，並讓你有一個標準來評審名單。
第二步：生成一份長名單
先求數量。有用的來源包括：
- 問題及成果中的字詞。 列出與用戶得到的成果相關的名詞、動詞和意象。
- 客戶的用字。 來自客戶訪談的詞語。
- 比喻。 這個產品像什麼？一個指南針、一本筆記簿、一個總機。
- 其他語言，但要謹慎使用 —— 請找母語人士核實其含義。
- 組合及修改以上內容所得的字詞。
- AI 助手。 把你的簡介交給它，並要求每種類型生成多個名稱。把輸出的結果視為原材料；AI 工具傾向生成聲音相近的名稱，而且可能建議已經存在的名稱。
這一步不要評判。把所有想到的都寫下來。
第三步：縮減為短名單
逐一檢視名單，刪除以下類型的名稱：
- 難以讀出或拼寫的；
- 看起來像競爭對手直接名稱的；
- 必須解釋才能理解的；
- 你能找到不良含義的；
- 太長，無法在應用程式圖示標籤或瀏覽器分頁中妥善顯示的。
目標是保留五至十個。
第四步：進行可用性檢查
對每個入圍名稱，檢查：
- 網頁搜尋。 是否有同名或非常相似的產品、公司或項目，特別是在軟件或你的行業中？
- 應用程式商店及產品目錄。 搜尋 Apple App Store、Google Play，以及 Product Hunt 等地方。
- 商標。 搜尋你所在國家的商標局（例如美國的 USPTO、歐盟的 EUIPO、英國的 UKIPO），以及 WIPO Global Brand Database。請查看涵蓋軟件及你的服務的類別。
- 網域。 查看是否有可用的合適網域 —— 如何選擇網域名稱涵蓋了各種選項。
- 社交帳號。 檢查你實際會使用的平台。
- 語言及俚語。 將名稱與「含義」一起搜尋，並向你主要市場的母語人士查詢。
基本搜尋只能找出明顯的衝突。它並不等於法律上的清除。在你大力投資品牌之前，或如果你發現了相近的名稱，請諮詢商標律師。本指南並非法律意見。
第五步：與真實的人測試
與你受眾中的人分享首三名的名稱。有用的測試包括：
- **電話測試：**讀出名稱，然後請對方打出來。
- **記憶測試：**隨口提及，然後一天後問對方剛才是什麼名稱。
- **含義測試：**問對方，他們認為用這個名稱的產品是做什麼的。
不要進行人氣投票。你要找的是問題 —— 混淆、拼錯、不良聯想 —— 而不是最受歡迎的名稱。
第六步：作出決定並確保擁有
選擇問題最少的名稱，然後迅速：
- 註冊網域；
- 認領你會使用的社交帳號；
- 考慮在專業意見下提交商標申請；
- 寫一句與名稱配合的描述。
然後便繼續前進。你花在產品上的時間，對名稱的幫助會比再多爭論一星期更大。
常見的命名錯誤
- 為了取得網域而刪去母音，或創造怪異的拼法。 這會製造一個你要不斷解釋的拼寫問題。
- 過分沿用競爭對手的命名模式，令人混淆。
- 選擇太狹窄的名稱，例如包含城市或單一功能，而你日後可能會超越它。
- 集體決定。 眾多意見往往會把結果推向最安全、最平庸的選擇。
- 因為「只是一個業餘項目」而略過商標搜尋。
- 等待完美的名稱才開始建構。 可以先用工作用名稱，並在上線前有需要時再更改。
命名清單
- 聽過一次後，易於讀出和拼寫
- 在網頁及應用程式商店搜尋中有辨識度
- 在你的市場及類別中沒有明顯的商標衝突
- 有可用的合適網域
- 主要社交帳號可用（或可接受的變體）
- 在你的主要語言中沒有不良含義
- 產品成長後仍然適合
- 已與幾位受眾中的人測試
工作用名稱已足夠開始
你無須等到最終名稱才開始建構。在 Mythex，你可以用工作用名稱開始項目，在免費的 mythex.ai 連結上建構及分享，待你確定名稱後，再於 Pro 方案連結自己的網域 —— 參閱文件中的自訂網域。無論名稱是什麼，你的著陸頁文字仍要解釋產品；如何撰寫著陸頁標題可以幫助你。
常見問題
應用程式的名稱應該描述它的功能嗎？
可以。描述性名稱容易明白，在初期有幫助，但較難註冊為商標，而且如果產品日後有所轉變，名稱可能會限制發展。虛構或暗示性的名稱較有辨識度，但起初需要更多解釋。
我如何確認應用程式名稱是否已被使用？
搜尋你所在國家的商標資料庫及 WIPO Global Brand Database，搜尋網頁及應用程式商店，並檢查網域及社交平台帳號是否可用。如果你打算為某個名稱作重大投資，請找商標律師進行正式的清除搜尋（clearance search）。
我日後可以更改應用程式的名稱嗎？
可以，很多產品都會這樣做。但隨著用戶、連結和搜尋排名增加，改名會越來越困難及昂貴，因此最好在上線前做好基本檢查。初期改名主要是更換網域及設定一些轉址。
我的應用程式名稱一定要有 .com 網域嗎？
不一定。很多產品使用其他結尾，或經過修改的網域，例如 getname.com 或 name.app。重點是網域要容易讀出和拼寫，並且不會把人引去競爭對手那裡。