چطور نام اپ خود را انتخاب کنیم: یک فرایند کاربردی

برای نامگذاری اپتان، نوع نامی را که می‌خواهید تعیین کنید (توصیفی، پیشنهادی، ساختگی یا ترکیبی)، یک فهرست بلند تولید کنید، آن را به یک فهرست کوتاه برسانید که گفتن، نوشتن و به خاطر سپردنش آسان باشد، و سپس برای هر نامزد نهایی علامت تجاری، یک دامنه قابل استفاده و شناسه‌های شبکه‌های اجتماعی را پیش از تعهد بررسی کنید. یک نام خوب متمایز و آسان برای به اشتراک گذاشتن است؛ لازم نیست همه کاری را که محصول انجام می‌دهد توضیح دهد.

انتخاب نام مهم به نظر می‌رسد چون ظاهراً دائمی است. در عمل، نام کمتر از خود محصول اهمیت دارد — اما نامی که گیج‌کننده، غیرقابل املا یا از نظر حقوقی پرخطر باشد، هر روز هزینه دارد.

ویژگی‌های یک نام خوب

چهار نوع نام

توصیفی

می‌گوید چه کاری انجام می‌دهد: InvoiceTracker، MealPlanner Pro. فوراً قابل فهم است و می‌تواند به پیدا شدنتان کمک کند. عیب: نام‌های توصیفی به‌عنوان علامت تجاری سخت ثبت می‌شوند و نام‌های مشابه زیادی وجود دارد.

پیشنهادی

فایده را بدون گفتن صریح به ذهن می‌آورد — یک واژه واقعی با معنای مرتبط که در بافتی تازه به کار رفته. اغلب تعادل خوبی بین روشن بودن و متمایز بودن است.

ساختگی

یک واژه ساختگی. بسیار متمایز و معمولاً محافظت از آن آسان‌تر است، با شانس بهتر برای دامنه آزاد. هزینه: در ابتدا معنایی ندارد، پس تیتر و بازاریابی‌تان باید محصول را توضیح دهد.

ترکیبی

دو واژه به هم چسبیده، یا یک واژه با پیشوند یا پسوند. انعطاف‌پذیر و در نرم‌افزار رایج. مراقب برخورد حروف ناجور در محل اتصال دو واژه و نام‌هایی باشید که در حروف کوچک خواندنشان سخت است.

گام ۱: یک شرح‌نامه نام‌گذاری بنویسید

پیش از ساختن نام‌ها، این موارد را بنویسید:

• اپ چه کاری انجام می‌دهد در یک جمله.
• برای چه کسی است و چطور حرف می‌زنند.
• حسی که می‌خواهید: جدی، دوستانه، لوکس، بازیگوش.
• نام‌هایی که دوست دارید (از هر صنعتی) و دلیلش.
• محدودیت‌ها: طول، زبان‌ها، کلمات ممنوع، نام رقبا.

این جلوی انتخاب بر اساس حال‌وهوا را می‌گیرد و معیاری برای سنجیدن فهرست به شما می‌دهد.

گام ۲: یک فهرست بلند تولید کنید

ابتدا به کمیت فکر کنید. منابع مفید:

• کلمات از مسئله و نتیجه. اسم‌ها، فعل‌ها و تصاویری را که به آنچه کاربران به دست می‌آورند مربوط‌اند فهرست کنید.
• واژگان مشتریانتان. عبارت‌هایی از مصاحبه با مشتری.
• استعاره‌ها. محصول شبیه چیست؟ یک قطب‌نما، یک دفترچه، یک سوئیچ‌بورد.
• زبان‌های دیگر، با احتیاط به کار رفته — معنا را با یک گویشور بومی بررسی کنید.
• ترکیب‌ها و تغییرات از موارد بالا.
• یک دستیار هوش مصنوعی. شرح‌نامه‌تان را بدهید و بخواهید برای هر نوع، نام‌های زیادی بسازد. خروجی را ماده خام بدانید؛ ابزارهای هوش مصنوعی تمایل دارند نام‌های با صدای مشابه بسازند و ممکن است نام‌هایی پیشنهاد دهند که از قبل وجود دارند.

در این مرحله قضاوت نکنید. همه چیز را بنویسید.

گام ۳: به یک فهرست کوتاه برسید

فهرست را مرور کنید و نام‌هایی را حذف کنید که:

• گفتن یا املایشان سخت است؛
• شبیه نام یک رقیب مستقیم است؛
• فقط با توضیح معنا پیدا می‌کنند؛
• معانی بدی دارند که می‌توانید پیدایشان کنید؛
• برای برچسب آیکن اپ یا تب مرورگر بیش از حد بلندند.

هدف پنج تا ده نام است.

گام ۴: بررسی‌های در دسترس بودن را انجام دهید

برای هر نام در فهرست کوتاه، بررسی کنید:

1. جستجوی وب. آیا محصول، شرکت یا پروژه‌ای با نام یکسان یا بسیار مشابه وجود دارد، به‌ویژه در نرم‌افزار یا صنعت شما؟
2. فروشگاه‌های اپ و دایرکتوری‌های محصول. App Store اپل، Google Play و جاهایی مثل Product Hunt را جستجو کنید.
3. علائم تجاری. اداره ثبت علائم تجاری کشورتان (برای نمونه USPTO در آمریکا، EUIPO برای علائم اتحادیه اروپا، UKIPO در بریتانیا) و پایگاه داده جهانی برند WIPO را جستجو کنید. در دسته‌هایی که نرم‌افزار و خدماتتان را پوشش می‌دهند نگاه کنید.
4. دامنه. ببینید آیا یک دامنه قابل استفاده آزاد است — چطور نام دامنه انتخاب کنیم گزینه‌ها را پوشش می‌دهد.
5. شناسه‌های شبکه‌های اجتماعی. پلتفرم‌هایی را بررسی کنید که واقعاً استفاده خواهید کرد.
6. زبان و عامیانه. نام را همراه با «meaning» جستجو کنید و از گویشوران بومی در بازارهای اصلی‌تان بپرسید.

یک جستجوی پایه مثل این تعارض‌های آشکار را می‌گیرد. این یک بررسی حقوقی کامل نیست. پیش از سرمایه‌گذاری سنگین روی یک برند — یا اگر چیزی نزدیک پیدا کردید — از یک وکیل علامت تجاری بپرسید. این راهنما مشاوره حقوقی نیست.

گام ۵: با افراد واقعی آزمایش کنید

سه نام برتر را با افراد در مخاطبتان به اشتراک بگذارید. آزمون‌های مفید:

• آزمون تلفن: نام را بگویید و از آن‌ها بخواهید تایپش کنند.
• آزمون یادآوری: نام را گذرا ذکر کنید، سپس یک روز بعد بپرسید چه بود.
• آزمون معنا: بپرسید فکر می‌کنند محصولی با این نام چه کاری انجام می‌دهد.

رأی‌گیری محبوبیت برگزار نکنید. دنبال مشکلات هستید — سردرگمی، املای اشتباه، ارتباط‌های بد — نه نامی که بیشتر پسندیده شود.

گام ۶: تصمیم بگیرید و آن را ثبت کنید

نامی را انتخاب کنید که کمترین مشکل را دارد، سپس سریع:

• دامنه را ثبت کنید؛
• شناسه‌های شبکه‌های اجتماعی‌ای را که استفاده می‌کنید رزرو کنید؛
• با مشاوره حرفه‌ای، درخواست ثبت علامت تجاری را در نظر بگیرید؛
• یک توضیح یک‌جمله‌ای برایش بنویسید.

بعد به جلو بروید. زمانی که صرف محصول می‌کنید، بیشتر از هفته‌ها بحث درباره نام، به آن کمک می‌کند.

اشتباه‌های رایج در نامگذاری

• حذف حروف صدادار یا ساختن املای عجیب فقط برای گرفتن دامنه. این یک مشکل املایی می‌سازد که همیشه باید توضیحش دهید.
• استفاده از الگوی نامگذاری یک رقیب آن‌قدر نزدیک که مردم شما را با او اشتباه بگیرند.
• انتخاب نامی خیلی محدود، مثل ذکر یک شهر یا یک ویژگی که ممکن است از آن جلو بزنید.
• انتخاب گروهی. ده نظر مختلف معمولاً به سمت امن‌ترین و بی‌رنگ‌ترین گزینه هل می‌دهد.
• رد شدن از جستجوی علامت تجاری چون محصول «فقط یک پروژه جانبی» است.
• منتظر نام بی‌نقص ماندن پیش از ساختن. یک نام کاری استفاده کنید و در صورت نیاز پیش از راه‌اندازی تغییرش دهید.

چک‌لیست نام

• بعد از شنیدن یک‌بار، گفتن و املایش آسان است
• در جستجوی وب و فروشگاه اپ متمایز است
• تعارض علامت تجاری آشکاری در بازار و دسته‌بندی شما نیست
• دامنه قابل استفاده آزاد است
• شناسه‌های اصلی شبکه‌های اجتماعی آزاد است (یا نسخه‌های قابل قبول)
• در زبان‌های اصلی‌تان معنای بدی ندارد
• اگر رشد کند، هنوز با محصول جور است
• با چند نفر از مخاطب آزمایش شده

یک نام کاری برای شروع کافی است

برای ساختن لازم نیست نام نهایی داشته باشید. با Mythex می‌توانید پروژه‌ای را با یک نام کاری شروع کنید، آن را روی یک لینک رایگان mythex.ai بسازید و به اشتراک بگذارید، و بعداً وقتی نامی انتخاب کردید، دامنه اختصاصی خود را در پلن Pro وصل کنید — دامنه‌های سفارشی در مستندات را ببینید. متن صفحه فرودتان باید محصول را توضیح دهد، هر نامی که داشته باشد؛ چطور تیتر صفحه فرود بنویسیم در این کار کمک می‌کند.

پرسش‌ها