Ako pomenovať aplikáciu: praktický postup

Ak chcete pomenovať aplikáciu, rozhodnite sa, aký názov chcete (popisný, naznačujúci, vymyslený alebo zložený), vygenerujte dlhý zoznam, zúžte ho na krátky zoznam, ktorý sa ľahko vysloví, napíše a zapamätá, a potom každý finalistický názov skontrolujte na ochranné známky, použiteľnú doménu a účty na sociálnych sieťach, až potom sa zaviažte. Dobrý názov je výrazný a ľahko sa o ňom hovorí; nemusí vysvetliť všetko, čo produkt robí.

Výber názvu pôsobí dôležito, pretože pôsobí ako niečo trvalé. V praxi je názov menej dôležitý ako samotný produkt, no názov, ktorý je mätúci, ťažko sa píše alebo je právne rizikový, stojí vás každý deň.

Čo robí dobrý názov aplikácie

Štyri typy názvov

Popisný

Hovorí, čo robí: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Ihneď zrozumiteľný a môže pomôcť ľuďom nájsť vás. Nevýhoda: popisné názvy sa ťažko registrujú ako ochranné známky a podobných názvov je veľa.

Naznačujúci

Naznačuje výhodu bez toho, aby ju vyslovil – skutočné slovo s relevantným významom použité v novom kontexte. Často dobrý kompromis medzi jasnosťou a výraznosťou.

Vymyslený

Umelo vytvorené slovo. Veľmi výrazný a zvyčajne ľahšie chrániteľný, s lepšou šancou na voľnú doménu. Cena: spočiatku nič neznamená, takže vaša hlavička a marketing musia produkt vysvetliť.

Zložený

Dve slová spojené dohromady alebo slovo s predponou či príponou. Flexibilný a v softvéri bežný. Pozor na nepríjemné kombinácie písmen tam, kde sa slová stretávajú, a na názvy, ktoré sa ťažko čítajú malými písmenami.

Krok 1: Napíšte zadanie pre názov

Pred generovaním názvov si zapíšte:

• Čo aplikácia robí v jednej vete.
• Pre koho je a ako sa títo ľudia rozprávajú.
• Pocit, ktorý chcete: vážny, priateľský, prémiový, hravý.
• Názvy, ktoré sa vám páčia (z hociktorého odvetvia) a prečo.
• Obmedzenia: dĺžka, jazyky, slová, ktorým sa treba vyhnúť, názvy konkurencie.

To vám zabráni vyberať podľa nálady a dá vám niečo, podľa čoho zoznam posúdiť.

Krok 2: Vygenerujte dlhý zoznam

Najprv mierte na množstvo. Užitočné zdroje:

• Slová z problému a výsledku. Vypíšte podstatné mená, slovesá a obrazy súvisiace s tým, čo používatelia získajú.
• Slovník vašich zákazníkov. Frázy z rozhovorov so zákazníkmi.
• Metafory. Čím produkt je? Kompas, zošit, ústredňa.
• Iné jazyky, používané opatrne – overte si význam u rodeného hovoriaceho.
• Kombinácie a úpravy všetkého vyššie uvedeného.
• AI asistent. Dajte mu svoje zadanie a požiadajte o veľa názvov pre každý typ. Výstup berte ako surovinu; nástroje AI majú tendenciu vytvárať podobne znejúce názvy a môžu navrhnúť názvy, ktoré už existujú.

V tomto kroku nehodnoťte. Zapisujte všetko.

Krok 3: Zúžte na krátky zoznam

Prejdite zoznam a odstráňte názvy, ktoré:

• sa ťažko vyslovujú alebo píšu;
• vyzerajú ako názov priameho konkurenta;
• dávajú zmysel len s vysvetlením;
• majú nepríjemné významy, ktoré viete nájsť;
• sú príliš dlhé na to, aby sa pohodlne zmestili na popis ikony aplikácie alebo na kartu prehliadača.

Cieľ je päť až desať názvov.

Krok 4: Vykonajte kontroly dostupnosti

Pre každý názov na krátkom zozname skontrolujte:

1. Webové vyhľadávanie. Existuje produkt, firma alebo projekt s rovnakým alebo veľmi podobným názvom, najmä v softvéri alebo vo vašom odvetví?
2. Obchody s aplikáciami a adresáre produktov. Vyhľadajte v Apple App Store, Google Play a na miestach ako Product Hunt.
3. Ochranné známky. Prehľadajte národný úrad pre ochranné známky (napríklad USPTO v USA, EUIPO pre ochranné známky EÚ, UKIPO vo Veľkej Británii) a Globálnu databázu značiek WIPO. Pozrite sa do tried, ktoré pokrývajú softvér a vaše služby.
4. Doména. Zistite, či je dostupná použiteľná doména – ako vybrať názov domény prehľadá možnosti.
5. Účty na sociálnych sieťach. Skontrolujte platformy, ktoré naozaj budete používať.
6. Jazyk a slang. Vyhľadajte názov spolu s výrazom „význam“ a opýtajte sa rodených hovoriacich na hlavných trhoch.

Základné vyhľadávanie ako toto zachytí zjavné konflikty. Nie je to právne preverenie. Predtým, než do značky výrazne investujete – alebo ak nájdete niečo podobné – sa poraďte s advokátom pre ochranné známky. Tento návod nie je právne poradenstvo.

Krok 5: Otestujte s reálnymi ľuďmi

Povedzte tri najlepšie názvy ľuďom z vášho publika. Užitočné testy:

• Test vyslovenia: povedzte názov a požiadajte ich, aby ho napísali.
• Test zapamätania: spomeňte ho mimochodom a potom sa o deň opýtajte, aký bol.
• Test významu: opýtajte sa, čo podľa nich robí produkt s takýmto názvom.

Nerobte hlasovanie o popularite. Hľadáte problémy – zmätok, chybné písanie, zlé asociácie – nie najobľúbenejší názov.

Krok 6: Rozhodnite a zabezpečte

Vyberte názov s najmenším počtom problémov a potom rýchlo:

• zaregistrujte doménu;
• zabezpečte účty na sociálnych sieťach, ktoré budete používať;
• zvážte podanie prihlášky ochrannej známky s odbornou radou;
• napíšte jednu vetu popisu, ktorá k nemu bude patriť.

Potom pokračujte. Čas, ktorý strávite prácou na produkte, pomôže názvu viac než ďalší týždeň debatovania.

Časté chyby pri pomenovávaní

• Vynechávanie samohlások alebo vymýšľanie pravopisu len kvôli doméne. Vytvorí to problém s pravopisom, ktorý budete ľuďom vysvetľovať donekonečna.
• Používanie vzoru názvov konkurenta tak tesne, že vás ľudia pomýlia.
• Výber príliš úzkeho názvu, napríklad s menom mesta alebo jednou funkciou, z ktorej môžete vyrásť.
• Výber vo výbore. Tucet názorov má tendenciu tlačiť k najbezpečnejšej a najbezfarebnejšej možnosti.
• Preskočenie prehľadania ochranných známok, lebo produkt je „len vedľajší projekt“.
• Čakanie na dokonalý názov pred stavbou. Použite pracovný názov a pred spustením ho v prípade potreby zmeňte.

Kontrolný zoznam názvu

• Ľahko sa vysloví a napíše po jednom vypočutí
• Výrazný vo webovom a obchodnom vyhľadávaní aplikácií
• Žiadny zjavný konflikt ochrannej známky na vašom trhu a v kategórii
• Dostupná použiteľná doména
• Hlavné účty na sociálnych sieťach dostupné (alebo prijateľné varianty)
• Žiadne zlé významy vo vašich kľúčových jazykoch
• Sedí k produktu, aj keď vyrastie
• Otestovaný s niekoľkými ľuďmi z vášho publika

Pracovný názov na začiatok stačí

Na stavbu nepotrebujete finálny názov. V Mythexe môžete začať projekt pod pracovným názvom, postaviť ho a zdieľať na bezplatnom odkaze mythex.ai, a neskôr, keď sa usadíte na názve, pripojiť vlastnú doménu na pláne Pro – pozrite si vlastné domény v dokumentácii. Text vašej landing page musí produkt vysvetliť bez ohľadu na názov; ako napísať nadpis landing page s tým pomôže.

Otázky