Så namnger du din app: en praktisk process

För att namnge din app väljer du först vilken typ av namn du vill ha (beskrivande, antydande, påhittat eller sammansatt), tar fram en lång lista, kortar ner den till en kort lista som är lätt att säga, stava och komma ihåg, och kontrollerar sedan varje finalist för varumärken, en användbar domän och sociala användarnamn innan du binder dig. Ett bra namn är särpräglat och lätt att dela. Det behöver inte förklara allt produkten gör.

Namnet känns viktigt eftersom det ser permanent ut. I praktiken betyder namnet mindre än produkten, men ett namn som är förvirrande, omöjligt att stava eller juridiskt riskabelt kostar dig varje dag.

Vad som gör ett bra appnamn

De fyra typerna av namn

Beskrivande

Säger vad det gör: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Lätt att förstå direkt och kan hjälpa folk att hitta dig. Nackdelen: beskrivande namn är svåra att registrera som varumärken och många liknande namn finns redan.

Antydande

Antyder fördelen utan att säga den rakt ut: ett riktigt ord med en relevant betydelse, använt i ett nytt sammanhang. Ofta en bra balans mellan tydligt och särpräglat.

Påhittat

Ett påhittat ord. Mycket särpräglat och oftast lättare att skydda, med bättre chans till en ledig domän. Nackdelen: det betyder inget från början, så din rubrik och marknadsföring måste förklara produkten.

Sammansatt

Två ord som sätts ihop, eller ett ord med ett prefix eller suffix. Flexibelt och vanligt i mjukvara. Se upp för obekväma bokstavskombinationer där orden möts, och för namn som är svåra att läsa i gemener.

Steg 1: Skriv ett namnbrief

Innan du tar fram namn, skriv ner:

• Vad appen gör, i en mening.
• Vem den är till för och hur de pratar.
• Känslan du vill ha: seriös, vänlig, premium, lekfull.
• Namn du gillar (från vilken bransch som helst) och varför.
• Begränsningar: längd, språk, ord som ska undvikas, konkurrenters namn.

Det hindrar dig från att välja efter humör och ger dig något att jämföra listan mot.

Steg 2: Ta fram en lång lista

Sikta på kvantitet först. Användbara källor:

• Ord från problemet och resultatet. Lista substantiv, verb och bilder som har med vad användarna får att göra.
• Dina kunders språk. Fraser från kundintervjuer.
• Metaforer. Vad liknar produkten? En kompass, en anteckningsbok, en växel.
• Andra språk, använda varsamt. Kontrollera betydelsen med en infödd talare.
• Kombinationer och modifieringar av ovanstående.
• En AI-assistent. Ge den ditt brief och be om många namn per typ. Behandla resultatet som råmaterial. AI-verktyg tenderar att ge liknande klingande namn, och de kan föreslå namn som redan finns.

Döm inte under det här steget. Skriv ner allt.

Steg 3: Korta ner till en kort lista

Gå igenom listan och ta bort namn som:

• är svåra att säga eller stava,
• liknar en direkt konkurrents namn,
• bara blir meningsfulla med en förklaring,
• har obekväma betydelser som du kan hitta,
• är för långa för att få plats i en appikon eller en webbläsarflik.

Sikta på fem till tio.

Steg 4: Gör tillgänglighetskontrollerna

Kontrollera varje namn på den korta listan:

1. Webbsökning. Finns det en produkt, ett företag eller ett projekt med samma eller ett mycket liknande namn, särskilt inom mjukvara eller din bransch?
2. Appbutiker och produktkataloger. Sök i Apple App Store, Google Play och ställen som Product Hunt.
3. Varumärken. Sök i ditt nationella patent- och varumärkesverk (till exempel USPTO i USA, EUIPO för EU-varumärken, UKIPO i Storbritannien) och i WIPO:s Global Brand Database. Titta i klasserna som täcker mjukvara och dina tjänster.
4. Domän. Se om en användbar domän är ledig. Så väljer du ett domännamn beskriver alternativen.
5. Sociala användarnamn. Kontrollera de plattformar du faktiskt kommer att använda.
6. Språk och slang. Sök på namnet tillsammans med ”betydelse” och fråga infödda talare på dina huvudmarknader.

En enkel sökning som denna fångar uppenbara konflikter. Den är ingen juridisk klarering. Innan du satsar mycket på ett varumärke, eller om du hittar något som liknar, be en varumärkesjurist om hjälp. Den här guiden är inte juridisk rådgivning.

Steg 5: Testa med riktiga personer

Dela dina tre bästa med personer i din målgrupp. Användbara tester:

• Telefontestet: säg namnet och be dem skriva det.
• Minnestestet: nämn det i förbifarten och fråga en dag senare vad det var.
• Betydelsetestet: fråga vad de tror att en produkt med det här namnet gör.

Genomför inte en popularitetsomröstning. Du letar efter problem, som förvirring, felstavning och dåliga associationer, inte det mest omtyckta namnet.

Steg 6: Bestäm dig och säkra namnet

Välj namnet med minst problem och gör sedan snabbt följande:

• registrera domänen;
• reservera de sociala användarnamn du kommer att använda;
• överväg att ansöka om varumärkesskydd, med professionell rådgivning;
• skriv en mening som beskriver produkten och hör ihop med namnet.

Gå sedan vidare. Tiden du lägger på produkten gör mer för namnet än ytterligare en vecka av funderingar.

Vanliga misstag med namn

• Att ta bort vokaler eller hitta på stavningar bara för att få en domän. Det skapar ett stavningsproblem som du får förklara för evigt.
• Att använda en konkurrents namnmönster så nära att folk förväxlar dig.
• Att välja ett för snävt namn, till exempel med en stad eller en enskild funktion som du kan växa ifrån.
• Att välja i grupp. Ett dussin åsikter brukar leda mot det säkraste och tråkigaste alternativet.
• Att hoppa över varumärkessökningen för att produkten ”bara är ett sidoprojekt”.
• Att vänta på det perfekta namnet innan du bygger. Använd ett arbetsnamn och byt det före lansering om det behövs.

Checklista för namnet

• Lätt att säga och stava efter att ha hört det en gång
• Särpräglat i en webb- och appbutikssökning
• Ingen uppenbar varumärkeskonflikt på din marknad och inom din kategori
• Användbar domän ledig
• De viktigaste sociala användarnamnen lediga (eller godtagbara varianter)
• Inga dåliga betydelser på dina viktigaste språk
• Passar produkten om den växer
• Testat med några personer från din målgrupp

Ett arbetsnamn räcker för att börja

Du behöver inte ett slutgiltigt namn för att bygga. Med Mythex kan du starta ett projekt under ett arbetsnamn, bygga och dela det via en gratis mythex.ai-länk och senare koppla din egen domän på Pro-planen när du bestämt dig för ett namn. Se egna domäner i dokumentationen. Texten på din landningssida måste ändå förklara produkten, oavsett namn. Så skriver du en rubrik till en landningssida hjälper dig med det.

Frågor