Как да изберете име за вашето приложение: практичен процес

За да назовете приложението си, решете какъв тип име искате (описателно, намекващо, измислено или съставно), генерирайте дълъг списък, съкратете го до кратък избор, който е лесен за изговаряне, писане и запомняне, и после проверете всеки финалист за търговска марка, годен домейн и профили в социалните мрежи, преди да се ангажирате. Добро име е отличително и лесно за споделяне; не е нужно да обяснява всичко, което продуктът прави.

Изборът на име изглежда важен, защото изглежда окончателен. На практика името е по-малко важно от продукта — но име, което е объркващо, трудно за писане или правно рисковано, ви струва всеки ден.

Какво прави доброто име на приложение

Четирите вида имена

Описателно

Каже какво прави: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Лесно е за разбиране веднага и може да помогне на хората да ви намерят. Недостатъкът: описателните имена трудно се регистрират като търговски марки и съществуват много подобни.

Намекващо

Намеква за ползата, без да я изписва — истинска дума с подходящо значение, използвана в нов контекст. Често е добър баланс между ясно и отличително.

Измислено

Измислена дума. Много отличително и обикновено по-лесно за защита, с по-добри шансове домейнът да е свободен. Цената: отначало не означава нищо, затова заглавието и маркетингът ви трябва да обясняват продукта.

Съставно

Две думи, слети заедно, или дума с префикс или суфикс. Гъвкаво и често срещано в софтуера. Внимавайте за неудобни съчетания на букви там, където думите се срещат, и за имена, които са трудни за четене с малки букви.

Стъпка 1: Напишете кратко описание за името

Преди да генерирате имена, запишете:

• Какво прави приложението в едно изречение.
• За кого е и как говорят те.
• Усещането, което искате: сериозно, приятелско, премиум, игриво.
• Имена, които харесвате (от всяка индустрия) и защо.
• Ограничения: дължина, езици, думи, които трябва да се избягват, имена на конкуренти.

Това ви пази от избор по настроение и ви дава критерий, с който да оцените списъка.

Стъпка 2: Генерирайте дълъг списък

Първата цел е количеството. Полезни източници:

• Думи от проблема и резултата. Запишете съществителни, глаголи и образи, свързани с това, което получават потребителите.
• Речникът на клиентите ви. Фрази от интервютата с клиенти.
• Метафори. На какво прилича продуктът? Компас, тетрадка, централа.
• Други езици, използвани внимателно — проверете значението с носител.
• Комбинации и модификации на горното.
• AI асистент. Дайте му краткото описание и поискайте много имена за всеки тип. Третирайте резултата като суров материал; AI инструментите обикновено дават имена, звучащи подобно, и може да предложат имена, които вече съществуват.

Не оценявайте по време на тази стъпка. Запишете всичко.

Стъпка 3: Съкратете до кратък списък

Преминете през списъка и премахнете имената, които:

• са трудни за изговаряне или писане;
• изглеждат като име на директен конкурент;
• имат смисъл само с допълнително обяснение;
• имат неудобни значения, които можете да откриете;
• са твърде дълги, за да се поберат добре под иконата на приложение или в раздела на браузъра.

Целете пет до десет.

Стъпка 4: Проверете наличността

За всяко име от краткия списък проверете:

1. Търсене в мрежата. Има ли продукт, компания или проект със същото или много подобно име, особено в софтуера или във вашата индустрия?
2. Магазини за приложения и директории на продукти. Търсете в Apple App Store, Google Play и места като Product Hunt.
3. Търговски марки. Търсете в националното ви патентно ведомство (например USPTO в САЩ, EUIPO за марки в ЕС, UKIPO във Великобритания) и в WIPO Global Brand Database. Гледайте класовете, които покриват софтуера и вашите услуги.
4. Домейн. Проверете дали е свободен годен домейн — как да изберете домейн разглежда възможностите.
5. Профили в социални мрежи. Проверете платформите, които наистина ще използвате.
6. Език и сленг. Търсете името с „значение“ и питайте носители на основните ви пазари.

Такова основно търсене улавя очевидните конфликти. То не е правна проверка. Преди да инвестирате сериозно в марка — или ако намерите нещо близко — се консултирайте с адвокат по търговски марки. Това ръководство не е правен съвет.

Стъпка 5: Тествайте с реални хора

Показвайте трите си най-добри имена на хора от аудиторията. Полезни тестове:

• Телефонният тест: кажете името и ги помолете да го напишат.
• Тестът за запомняне: споменете го мимоходом, после попитайте на следващия ден какво беше.
• Тестът за значение: попитайте какво според тях прави продукт с това име.

Не провеждайте гласуване за популярност. Търсите проблеми — объркване, грешки при писане, лоши асоциации — а не най-харесваното име.

Стъпка 6: Решете и го осигурете

Изберете името с най-малко проблеми, после бързо:

• регистрирайте домейна;
• запазете профилите в социалните мрежи, които ще използвате;
• обмислете подаване на заявка за търговска марка, с професионален съвет;
• напишете едно изречение описание, което да придружава името.

После продължете напред. Времето, което прекарвате върху продукта, ще свърши повече за името от още една седмица спорове.

Чести грешки при избора на име

• Премахване на гласни или измислени правописи само за да вземете домейн. Създава проблем с писането, който ще обяснявате вечно.
• Използване на схемата за именуване на конкурент толкова близко, че хората да ви объркват.
• Избиране на твърде тясно име, например с град или единична функция, които може да надраснете.
• Избор с комитет. Дузина мнения обикновено насочват към най-безопасната и най-безцветна опция.
• Пропускане на търсенето на търговска марка, защото продуктът е „просто странична идея“.
• Чакане на перфектното име преди изграждането. Използвайте работно име и го сменете преди старта, ако е нужно.

Контролен списък за името

• Лесно за изговаряне и писане след едно изслушване
• Отличително при търсене в мрежата и в магазините за приложения
• Няма очевиден конфликт с търговска марка на вашия пазар и категория
• Свободен е годен домейн
• Основните профили в социалните мрежи са свободни (или приемливи варианти)
• Няма лоши значения на основните ви езици
• Подхожда на продукта, ако расте
• Тествано с няколко души от аудиторията

Работното име е достатъчно за начало

Не ви трябва окончателно име, за да изградите. С Mythex можете да започнете проект под работно име, да го изградите и споделите на безплатен линк mythex.ai, а по-късно да свържете собствен домейн с плана Pro, след като се спрете на име — вижте персонализирани домейни в документацията. Текстът на целевата ви страница все пак трябва да обяснява продукта, независимо от името; как да напишете заглавие за целева страница помага с това.

Въпроси