Kaip pavadinti savo programėlę: praktinis procesas

Norėdami pavadinti programėlę, nuspręskite, kokio tipo pavadinimo norite (aprašomojo, užuominą turinčio, sugalvoto ar sudėtinio), sugeneruokite ilgą sąrašą, sumažinkite jį iki trumpo sąrašo, kurį lengva ištarti, parašyti ir prisiminti, tada prieš įsipareigodami patikrinkite kiekvieną finalistą dėl prekių ženklų, tinkamo domeno ir socialinių paskyrų. Geras pavadinimas yra išskirtinis ir lengvai pasidalijamas; jis neprivalo paaiškinti visko, ką produktas daro.

Pavadinimas atrodo svarbus, nes atrodo amžinas. Praktiškai pavadinimas svarbesnis mažiau nei produktas, tačiau painus, sunkiai parašomas ar teisiškai rizikingas pavadinimas kainuoja kiekvieną dieną.

Kas daro gerą programėlės pavadinimą

Keturi vardų tipai

Aprašomasis

Nurodo, ką jis daro: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Iš karto suprantamas ir gali padėti žmonėms jus rasti. Trūkumas: aprašomuosius pavadinimus sunku registruoti kaip prekių ženklus, o panašių pavadinimų yra daug.

Užuominą turintis

Užsimena apie naudą, bet jos neįvardija — tikras žodis su atitinkama reikšme, naudojamas naujame kontekste. Dažnai geras balansas tarp aiškumo ir išskirtinumo.

Sugalvotas

Sugalvotas žodis. Labai išskirtinis ir paprastai lengviau apsaugomas, su geresnėmis galimybėmis rasti laisvą domeną. Kaina: iš pradžių jis nieko nereiškia, todėl antraštė ir rinkodara turi paaiškinti produktą.

Sudėtinis

Du žodžiai sujungti arba žodis su priesaga ar priešdėliu. Lankstus ir dažnas programinėje įrangoje. Stebėkite keistas raidžių sutapimas, kur žodžiai susijungia, ir pavadinimus, kuriuos sunku perskaityti mažosiomis raidėmis.

1 žingsnis: parašykite pavadinimo užduotį

Prieš generuodami pavadinimus, užrašykite:

• Ką daro programėlė vienu sakiniu.
• Kam ji skirta ir kaip jie kalba.
• Jausmą, kurio norite: rimtas, draugiškas, premium, žaismingas.
• Pavadinimus, kurie jums patinka (iš bet kokios pramonės) ir kodėl.
• Apribojimus: ilgį, kalbas, žodžius, kurių reikia vengti, konkurentų pavadinimus.

Tai neleidžia rinktis pagal nuotaiką ir duoda kriterijų, pagal kurį vertinti sąrašą.

2 žingsnis: sugeneruokite ilgą sąrašą

Pirmiausia siekite kiekio. Naudingi šaltiniai:

• Žodžiai iš problemos ir rezultato. Surašykite daiktavardžius, veiksmažodžius ir vaizdus, susijusius su tuo, ką gauna naudotojai.
• Jūsų klientų žodynas. Frazės iš klientų interviu.
• Metaforos. Kuo produktas yra panašus? Kompasas, užrašinė, telefonų centrinė.
• Kitos kalbos, naudojamos atsargiai — reikšmę patikrinkite su gimtakalbiu.
• Aukščiau išvardytų derinių ir modifikacijų.
• DI asistentas. Duokite jam savo užduotį ir paprašykite daug pavadinimų kiekvienam tipui. Su išvestimi elkitės kaip su žaliava; DI įrankiai linkę kurti panašiai skambančius pavadinimus ir gali pasiūlyti jau egzistuojančius.

Šiame žingsnyje nevertinkite. Viską užrašykite.

3 žingsnis: sumažinkite iki trumpo sąrašo

Peržiūrėkite sąrašą ir pašalinkite pavadinimus, kurie:

• sunkiai ištariami ar parašomi;
• atrodo kaip tiesioginio konkurento pavadinimas;
• turi prasmę tik su paaiškinimu;
• turi nemalonių reikšmių, kurias galite rasti;
• yra per ilgi, kad tilptų programėlės piktogramos etiketėje ar naršyklės skirtuke.

Siekite penkių–dešimties.

4 žingsnis: atlikite prieinamumo patikras

Kiekvienam trumpo sąrašo pavadinimui patikrinkite:

1. Interneto paiešką. Ar yra produktas, įmonė ar projektas su tokiu pat ar labai panašiu pavadinimu, ypač programinėje įrangoje ar jūsų pramonėje?
2. Programėlių parduotuves ir produktų katalogus. Ieškokite Apple App Store, Google Play ir tokiose vietose kaip Product Hunt.
3. Prekių ženklus. Ieškokite savo nacionalinėje prekių ženklų tarnyboje (pavyzdžiui, USPTO JAV, EUIPO ES prekių ženklams, UKIPO Jungtinėje Karalystėje) ir WIPO pasaulinėje prekių ženklų duomenų bazėje. Žiūrėkite klases, apimančias programinę įrangą ir jūsų paslaugas.
4. Domeną. Patikrinkite, ar yra tinkamas laisvas domenas — kaip pasirinkti domeno vardą aprašo galimybes.
5. Socialinių tinklų paskyras. Patikrinkite platformas, kurias tikrai naudosite.
6. Kalbą ir slengą. Ieškokite pavadinimo su žodžiu „reikšmė“ ir klauskite gimtakalbių pagrindinėse rinkose.

Tokia bazinė paieška pagauna akivaizdžius konfliktus. Tai nėra teisinis patikrinimas. Prieš smarkiai investuodami į prekės ženklą — arba jei rasite ką nors panašaus — kreipkitės į prekių ženklų teisininką. Šis vadovas nėra teisinė konsultacija.

5 žingsnis: išbandykite su realiais žmonėmis

Pasidalykite trimis geriausiais pavadinimais su savo auditorijos žmonėmis. Naudingi testai:

• Telefono testas: ištarkite pavadinimą ir paprašykite juos surinkti.
• Atminties testas: paminėkite jį mimoziškai, o po dienos paklauskite, koks jis buvo.
• Reikšmės testas: paklauskite, ką, jų manymu, daro produktas su tokiu pavadinimu.

Nevykdykite populiarumo balsavimo. Ieškote problemų — painiavos, klaidingo rašymo, blogų asociacijų — o ne labiausiai patinkančio pavadinimo.

6 žingsnis: nuspręskite ir užsitikrinkite

Pasirinkite pavadinimą su mažiausiai problemų, tada greitai:

• užregistruokite domeną;
• užimkite socialinių tinklų paskyras, kurias naudosite;
• apsvarstykite prekių ženklo paraiškos pateikimą su profesionalia konsultacija;
• parašykite vieno sakinio aprašymą, kuris eis kartu.

Tada judėkite toliau. Laikas, praleistas su produktu, labiau padės pavadinimui nei dar viena savaitė diskusijų.

Dažnos pavadinimo klaidos

• Raidžių praleidimas ar išgalvotas rašymas, vien tam, kad gautumėte domeną. Taip sukuriama rašybos problema, kurią amžinai teks aiškinti.
• Konkurento pavadinimo modelio naudojimas taip arti, kad žmonės jus painioja.
• Per siauro pavadinimo pasirinkimas, pavyzdžiui, įtraukiant miestą ar vieną funkciją, kurią galite išaugti.
• Rinkimasis komitete. Daugybė nuomonių linkusios stumti prie saugiausios, bespalvės parinkties.
• Prekių ženklo paieškos praleidimas, nes produktas „tik šalutinis projektas“.
• Tobulo pavadinimo laukimas prieš kuriant. Naudokite darbinį pavadinimą ir prieš paleidimą, jei reikia, jį pakeiskite.

Pavadinimo kontrolinis sąrašas

• Lengvai ištariamas ir parašomas po vieno išgirdimo
• Išskirtinis paieškoje internete ir programėlių parduotuvėse
• Nėra akivaizdaus prekių ženklo konflikto jūsų rinkoje ir kategorijoje
• Tinkamas laisvas domenas
• Pagrindinės socialinių tinklų paskyros laisvos (arba priimtini variantai)
• Nėra blogų reikšmių pagrindinėse jūsų kalbose
• Tinka produktui, jei jis augs
• Išbandytas su keliais žmonėmis iš jūsų auditorijos

Darbinis pavadinimas pradžiai pakanka

Norėdami kurti, galutinio pavadinimo nereikia. Su Mythex galite pradėti projektą su darbiniu pavadinimu, sukurti jį ir pasidalinti nemokama mythex.ai nuoroda, o vėliau Pro plane prijungti savo domeną, kai apsispręsite dėl pavadinimo — žr. pasirinktinius domenus dokumentacijoje. Jūsų nukreipimo puslapio tekstas vis tiek turi paaiškinti produktą, kad ir koks būtų pavadinimas; su tuo padeda kaip parašyti nukreipimo puslapio antraštę.

Klausimai