Қолданбаңызды қалай атау керек: практикалық процесс

Қолданбаны атау үшін атау түрін таңдаңыз (сипаттамалық, меңзейтін, ойдан шығарылған немесе құрама), ұзын тізім жасап, оны айту, жазу және есте сақтау оңай қысқа тізімге қысқартыңыз, содан кейін әр таңдаулы атауды тауар белгісі, пайдалануға болатын домен және әлеуметтік хэндлдер үшін тексеріңіз. Жақсы атау ерекше және таралуға оңай болады; ол өнімнің бәрін түсіндіруі міндетті емес.

Атау маңызды сияқты көрінеді, себебі ол мәңгілікке ұқсайды. Іс жүзінде атау өнімге қарағанда аз маңызды — бірақ түсініксіз, жазуға қиын немесе заңды тұрғыдан қауіпті атау күн сайын шығын әкеледі.

Жақсы қолданба атауы не болады

Атаудың төрт түрі

Сипаттамалық

Не істейтінін айтады: InvoiceTracker, MealPlanner Pro. Бірден түсінікті және адамдарға табуға көмектеседі. Кемшілігі: сипаттамалық атауларды тауар белгісі ретінде тіркеу қиын, ал ұқсас атаулар көп.

Меңзейтін

Пайданы толық айтпай, соған нұсқайды — жаңа контекстте қолданылған, мәні сәйкес нақты сөз. Көбіне айқындық пен ерекшеліктің жақсы теңгерімі.

Ойдан шығарылған

Өзің ойлап тапқан сөз. Өте ерекше және әдетте қорғауға оңай, доменге де мүмкіндігі көбірек. Кемшілігі: алғашқыда ешнәрсені білдірмейді, сондықтан хэдлайныңыз мен маркетингіңіз өнімді түсіндіруі керек.

Құрама

Екі сөз қосылған, немесе сөз мен префикс немесе жұрнақ. Икемді және бағдарламалық жасақтамада жиі кездеседі. Сөздер түйіскен жерде әріптердің жағымсыз тіркесуіне және кіші әріппен оқуы қиын атауларға назар аударыңыз.

1-қадам: Атау туралы қысқаша брифті жазыңыз

Атауларды ұсынбас бұрын мыналарды жазыңыз:

• Қолданба не істейді — бір сөйлеммен.
• Ол кімге арналған және олар қалай сөйлейді.
• Қандай сезім керек: салмақты, достық, премиум, ойнақы.
• Ұнаған атаулар (кез келген саладан) және неге.
• Шектеулер: ұзындық, тілдер, міндетті түрде болмауы тиіс сөздер, бәсекелестердің атаулары.

Бұл көңіл-күйге қарап таңдауды болдырмайды және тізімді салыстыратын өлшем береді.

2-қадам: Ұзын тізім жасаңыз

Алдымен санға назар аударыңыз. Пайдалы көздер:

• Мәселе мен нәтиженің сөздері. Пайдаланушы алатын нәрсеге байланысты зат есімдерді, етістіктерді және бейнелерді жазыңыз.
• Клиенттеріңіздің сөз қоры. Клиенттермен сұхбаттан алынған тіркестер.
• Метафоралар. Өнім немен ұқсас? Компас, дәптер, коммутатор.
• Басқа тілдер, абайлап қолданыңыз — мағынасын туған тілде сөйлейтін адаммен тексеріңіз.
• Жоғарыдағылардың комбинациялары мен өзгертулері.
• AI көмекшісі. Оған брифіңізді беріп, әр түр бойынша көп атау сұраңыз. Нәтижені шикізат ретінде қараңыз; AI құралдары ұқсас естілетін атауларды шығаруға бейім, және бар атауларды ұсынуы мүмкін.

Бұл қадамда бағаламаңыз. Бәрін жазып алыңыз.

3-қадам: Қысқа тізімге қысқартыңыз

Тізімнен мынадай атауларды алып тастаңыз:

• айтуы немесе жазуы қиын;
• тікелей бәсекелестің атына ұқсайды;
• түсіндіруді қажет етеді;
• табуға болатын жаман мағынасы бар;
• қолданба белгішесінің жапсырмасына немесе браузер қойындысына ыңғайлы сыймайтын ұзын.

Бес-он атау қалдыруды мақсат етіңіз.

4-қадам: Қолжетімділікті тексеріңіз

Әр қысқа тізімдегі атау үшін тексеріңіз:

1. Интернет іздеуі. Дәл немесе өте ұқсас атаумен өнім, компания немесе жоба бар ма, әсіресе бағдарламалық жасақтама мен саланыңызда?
2. Қолданба дүкендері және өнім каталогтары. Apple App Store, Google Play және Product Hunt сияқты жерлерден іздеңіз.
3. Тауар белгілері. Ұлттық тауар белгісі органын (мысалы, АҚШ-та USPTO, ЕО-да EUIPO, Ұлыбританияда UKIPO) және WIPO Global Brand Database-ті іздеңіз. Бағдарламалық жасақтама мен қызметтеріңізді қамтитын кластарға назар аударыңыз.
4. Домен. Пайдалануға болатын домен бос па — домен атауын қалай таңдау керек нұсқаларды түсіндіреді.
5. Әлеуметтік хэндлдер. Нақты пайдаланатын платформаларды тексеріңіз.
6. Тіл және сленг. Атауды «мағынасы» сөзімен іздеңіз және негізгі нарықтарыңыздағы туған тілде сөйлейтіндерден сұраңыз.

Осындай негізгі іздеу айқын қайшылықтарды байқатады. Бірақ бұл заңдық тексеру емес. Брендке көп инвестиция салмас бұрын — немесе жақын бірдеңе тапсаңыз — тауар белгісі заңгерінен кеңес алыңыз. Бұл нұсқаулық заңдық кеңес емес.

5-қадам: Нақты адамдармен сынаңыз

Үздік үшеуін аудиторияңыздағы адамдармен бөлісіңіз. Пайдалы тесттер:

• Телефон тесті: атауды айтып, теріп жазуын сұраңыз.
• Есте сақтау тесті: оны өткізіп жібере айтыңыз, кейін бір күннен соң не екенін сұраңыз.
• Мағына тесті: осы атаумен өнім не істейтінін қалай ойлайтынын сұраңыз.

Танымалдық дауыс беруін өткізбеңіз. Сіз мәселелерді іздеп жатырсыз — шатасу, қате жазу, жаман ассоциациялар — ең ұнайтын атауды емес.

6-қадам: Шешіңіз және бекітіңіз

Аз мәселесі бар атауды таңдаңыз, содан кейін тез:

• доменді тіркеңіз;
• пайдаланатын әлеуметтік хэндлдерді алыңыз;
• кәсіби кеңеспен тауар белгісіне өтініш беруді ойластырыңыз;
• оған бір сөйлемді сипаттама жазыңыз.

Содан кейін әрі қарай жүріңіз. Өнімге уақыт салу атауға тағы бір апта дауыс беруден көбірек пайда береді.

Жиі кездесетін атау қателері

• Домен алу үшін дауыстарды түсіру немесе өзгеше жазу. Ол сізге мәңгі түсіндіруге тура келетін жазу мәселесін туғызады.
• Бәсекелестің атау үлгісін ұқсата көшіру, адамдар сізді шатастыруы мүмкін.
• Тым тар атау таңдау, мысалы қалаңы немесе сіз кейін асып кетуі мүмкін бір мүмкіндікті қосу.
• Комитетпен таңдау. Ондаған пікір ең қауіпсіз, ең бейтарап нұсқаға итермелейді.
• Тауар белгісін тексермеу, өйткені өнім «жай ғана жан-жақты жоба» деп.
• Қате атауды күтіп, құрылысты кешіктіру. Қажет болса, жұмыс атауымен бастап, іске қосар алдында өзгертіңіз.

Атау чек-парағы

• Бір рет естігеннен кейін айтуы және жазуы оңай
• Веб және қолданба дүкені іздеуінде ерекше
• Нарығыңызда және санада айқын тауар белгісі қайшылығы жоқ
• Пайдалануға болатын домен бос
• Негізгі әлеуметтік хэндлдер бос (немесе қолайлы нұсқалар)
• Негізгі тілдерде жаман мағына жоқ
• Өсіп кетсе де өнімге сай келеді
• Аудиториядан бірнеше адаммен сыналды

Бастау үшін жұмыс атауы жеткілікті

Құруды бастау үшін соңғы атау қажет емес. Mythex-те жобаны жұмыс атауымен бастауға, оны тегін mythex.ai сілтемесінде құрып, бөлісуге болады, ал атауды шешкеннен кейін Pro тарифінде өз доменіңізді қосуға болады — қараңыз: құжаттағы теңшелетін домендер. Лендинг бетіңіздің мәтіні атауына қарамастан өнімді түсіндіруі керек; лендинг бетіне тақырыпты қалай жазу керек осыған көмектеседі.

Сұрақтар