लॉन्च से पहले ऑडियंस कैसे बनाएं

लॉन्च से पहले ऑडियंस बनाने के लिए लोगों का एक खास समूह चुनें, एक ऐसा चैनल चुनें जहाँ वे पहले से इकट्ठा होते हैं, और वहाँ हर हफ़्ते कुछ उपयोगी लेकर पहुँचें: आप क्या सीख रहे हैं, क्या बना रहे हैं और क्यों। हर सामग्री का एक ही अगला कदम दें: ईमेल सूची से जुड़ें, ताकि ध्यान उन लोगों में बदले जिन तक लॉन्च के दिन आप पहुँच सकें।

ऑडियंस का मतलब फ़ॉलोअर्स की गिनती नहीं है। यह उन लोगों की सूची है जिनके पास यह समस्या है, जो आपका नाम जानते हैं, और जिन्होंने आपसे सुनने की इच्छा जताई है। यही सूची लॉन्च के दिन को किसी खाली जगह में चिल्लाने जैसा नहीं रहने देती।

ऑडियंस product से पहले क्यों आती है

विचार की पुष्टि करना बताता है कि समस्या असली है या नहीं। लॉन्च करना पहले उपयोगकर्ताओं और उनसे मिली सीख के बारे में है। यह गाइड उन महीनों के बारे में है जो बीच में आते हैं, जब आप बना रहे हैं।

ऑडियंस जल्दी शुरू करने से तीन फ़ायदे होते हैं:

• लॉन्च के दिन लोग मौजूद होते हैं। पोस्ट के चलने की उम्मीद करने के बजाय आप सूची को ईमेल करते हैं।
• बनाते समय भी आप सीखते रहते हैं। जवाब, टिप्पणियाँ और सवाल product को आकार देते हैं।
• भरोसा धीरे-धीरे बनता है। लोग उस व्यक्ति से ज़्यादा आसानी से खरीदते हैं जिसे उन्होंने महीनों तक किसी समस्या पर काम करते देखा हो।

चरण 1: एक वाक्य में एक ऑडियंस तय करें

अस्पष्ट ऑडियंस अस्पष्ट सामग्री पैदा करती है। इस ढाँचे में एक वाक्य लिखें:

[खास लोग] जो [स्थिति] में हैं और [समस्या] से जूझते हैं।

काल्पनिक उदाहरण: "स्वतंत्र wedding photographers जो अपनी गैलरी खुद डिलीवर करते हैं और अंतिम भुगतान के लिए clients के पीछे भागना पड़ता है।"

वाक्य परखें: क्या आप तीन ऐसी जगहें नाम ले सकते हैं जहाँ ये लोग ऑनलाइन आपस में बात करते हैं? यदि नहीं, तो उसे संकीर्ण करें या दोबारा सोचें।

चरण 2: एक home चैनल चुनें

एक ऐसा चैनल चुनें जहाँ आप नियमित रूप से प्रकाशित करेंगे, और बाकी सब को वैकल्पिक मानें। पाँच प्लेटफ़ॉर्म पर प्रयास बाँटने का मतलब अक्सर सबको खराब तरीके से करना होता है।

ज़्यादातर संस्थापक एक जोड़ी रखते हैं: एक discovery चैनल जहाँ नए लोग आपको खोजते हैं (कोई समुदाय, LinkedIn, search), और एक owned चैनल जिस पर आपका नियंत्रण है (एक email सूची)। सोशल प्लेटफ़ॉर्म अपने नियम या पहुँच कभी भी बदल सकते हैं; email सूची आपकी रहती है।

चरण 3: capture point सेट करें

कुछ भी पोस्ट करने से पहले यह पक्का करें कि लोगों को भेजने के लिए कोई जगह है। आपको चाहिए:

• एक पेज की site जिसमें साफ़ headline हो, यह बताए कि यह किसके लिए है, समस्या क्या है, और एक email sign-up।
• एक ईमानदार वादा कि उन्हें क्या मिलेगा: "हर दो हफ़्ते में एक छोटा अपडेट और खुलने पर शुरुआती पहुँच"।
• Consent और privacy की बुनियादी बातें। बताएँ कि उनके email का क्या उपयोग होगा, और unsubscribe करने दें। जहाँ आप और आपके subscribers हैं वहाँ के नियम देखें।
• एक अतिरिक्त सवाल, वैकल्पिक: "[समस्या] के साथ आपकी सबसे बड़ी परेशानी क्या है?" इन जवाबों से सामग्री के विचार और interview के लोग मिलते हैं।

Waitlist पेज कैसे बनाएं में पेज स्वयं का विवरण है, जिसमें referral links भी शामिल हैं।

चरण 4: तय करें क्या साझा करें

आपको एक लंबी content strategy के दस्तावेज़ की ज़रूरत नहीं है। आपको कुछ दोहराए जा सकने वाले formats चाहिए। इस सूची से दो-तीन चुनें:

• Build अपडेट। इस हफ़्ते क्या शिप हुआ, क्या टूटा, और आपने क्या तय किया और क्यों।
• समस्या के नोट। समस्या के बारे में छोटी पोस्ट, उन्हीं शब्दों में जो आपकी ऑडियंस इस्तेमाल करती है।
• Teardowns। लोग अभी समस्या कैसे हल करते हैं, जैसे spreadsheets, workarounds, दूसरे tools, और कहाँ दिक्कत होती है। दूसरे products के साथ निष्पक्ष रहें।
• छोटे मुफ़्त tools या templates। एक checklist, spreadsheet template या calculator जो आपका product बनने से पहले आज ही मदद करे।
• सवाल। "आप X कैसे संभालते हैं?" वाली पोस्ट अक्सर घोषणाओं से ज़्यादा उपयोगी जवाब लाती हैं।
• पर्दे के पीछे के फ़ैसले। Pricing की सोच, नामकरण, design के विकल्प। लोगों को राय पूछा जाना अच्छा लगता है।

एक नियम जो आपको ईमानदार रखता है: आप जो साझा करते हैं उसका ज़्यादातर हिस्सा किसी ऐसे व्यक्ति के लिए उपयोगी होना चाहिए जो आपका product कभी नहीं खरीदेगा।

चरण 5: ऐसी लय तय करें जो चल सके

नियमितता मात्रा से बेहतर है। एक व्यक्ति के लिए एक यथार्थवादी शुरुआती लय:

अगर एक हफ़्ता छूट जाए, तो माफ़ी न माँगें, बस अगली पोस्ट डालें।

चरण 6: फ़ॉलोअर्स को सूची में और सूची को बातचीत में बदलें

किसी प्लेटफ़ॉर्म पर ध्यान किराए पर होता है। उसे email में ले जाएँ, एक खास कारण के साथ जुड़ने का: शुरुआती पहुँच, एक मुफ़्त template, संस्थापक सदस्य की कीमत, या अगला बनाए जाने वाले फ़ीचर पर वोट।

फिर सूची को संख्या नहीं, लोग मानें:

• हर जवाब का जवाब दें, कम से कम तब तक जब तक सूची छोटी है।
• हर महीने कुछ subscribers को एक call पर बुलाएँ। ये मुफ़्त उपयोगकर्ता interviews हैं; देखें ग्राहक interviews कैसे करें।
• लोगों को उनकी बातों के आधार पर टैग करें (भूमिका, उपयोग का मामला, तात्कालिकता) ताकि beta खुलने पर आप जानें किसे पहले बुलाना है।
• उन्हें उनका प्रभाव दिखाएँ। "आप में से कई ने CSV export माँगा था, इसलिए यह आ गया है।" इसी से लोग subscribed रहते हैं।

चरण 7: दूसरों की ऑडियंस उधार लें

सब कुछ शून्य से बढ़ाना ज़रूरी नहीं है। दूसरों के पास पहले से आपकी ऑडियंस है:

• आपके niche के newsletters और podcasts अक्सर ऐसे guests चाहते हैं जिनके पास उपयोगी कहानी या मुफ़्त संसाधन हो।
• समुदाय कभी-कभी "अपना project दिखाओ" threads या AMAs चलाते हैं।
• पूरक tools एक template साझा कर सकते हैं या एक guide मिलकर लिख सकते हैं।
• Consultants और agencies जो आपकी ऑडियंस को सेवा देते हैं, शुरुआती समर्थक बन सकते हैं, यदि आप उनके clients के लिए कुछ उपयोगी दें।

पहले मूल्य दें: एक अतिथि लेख, उनके पाठकों के लिए मुफ़्त संसाधन, या ईमानदार जवाब। पहले ही संदेश में shout-out न माँगें।

12-हफ़्ते की लॉन्च-पूर्व योजना

अपनाने के लिए एक खाका। हफ़्ते उदाहरण भर हैं, कोई निश्चित सूत्र नहीं।

उसके बाद beta test चलाना और फिर सार्वजनिक लॉन्च की ओर बढ़ें।

जाँचें कि यह काम कर रहा है या नहीं

हर हफ़्ते एक सरल spreadsheet में कुछ संख्याएँ दर्ज करें। फ़ॉलोअर्स की गिनती पर ज़्यादा ध्यान न दें।

• हर हफ़्ते email साइन-अप और वे कहाँ से आए।
• हर सूची email पर जवाब। जवाब असली रुचि को open rates से बेहतर दिखाते हैं, जो कई email apps में अब भरोसेमंद नहीं रहे।
• हुई बातचीतें: calls, DMs, उपयोगी टिप्पणी-धागे।
• Beta के अनुरोध, जब आप माँगना शुरू करें।

यदि कुछ महीनों की लगातार मेहनत के बाद भी साइन-अप स्थिर हैं, तो एक बार में एक चीज़ बदलें: ऑडियंस, चैनल, या आपके sign-up पेज का वादा।

आम गलतियाँ

• उत्पाद पूरा होने तक इंतज़ार करना। तब आपके पास product होगा और बताने के लिए कोई नहीं।
• केवल दूसरे संस्थापकों से बात करना। Maker समुदाय मित्रवत हैं, पर वे शायद ही आपके ग्राहक होते हैं।
• केवल घोषणाएँ पोस्ट करना। "हम X बना रहे हैं, साइन अप करें!" लोगों को परवाह करने का कोई कारण नहीं देता।
• फ़ॉलोअर्स या email सूचियाँ खरीदना। इससे भरोसा टूटता है, deliverability खराब होती है और email कानून भी तोड़ सकता है।
• महीनों चुप रहकर फिर लॉन्च का email भेजना। ठंडी सूची भूल जाती है कि आप कौन हैं।

Mythex के साथ पेज बनाना

शुरू में जो एक चीज़ आपको बनानी है वह एक sign-up पेज है, और शायद एक छोटा मुफ़्त tool जो लोगों को जुड़ने का कारण दे। Mythex के साथ आप चैट में पेज का विवरण देते हैं, एजेंट sign-ups के लिए database के साथ पेज बनाता है, और आप उसे yourname.mythex.app पते पर प्रकाशित करते हैं (या Pro पर अपने domain पर)। लैंडिंग पेज रेसिपी पहला संस्करण समझाती है, और जैसे-जैसे आपका subscribers से वादा साफ़ होता है, आप चैट में उसे संपादित करते रह सकते हैं। सूची बढ़ने पर, लॉन्च गाइड और Product Hunt लॉन्च गाइड आगे के कदम बताते हैं।

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